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Test
Probier es aus, frage Unternehmer und Mitarbeiter, was ihre Brand ist und du wirst verschiedenen Antworten erhalten.
Warum ist das so?
Menschen, die für eine Brand arbeiten, denken am Ende, die Brand sei etwas, dass sie tun, eine Story, die sie leben oder sogar ein Claim, den sie benutzen.
Doch dies ist nicht die Brand selbst. Die Brand ist das Ergebnis aller dieser Dinge zusammen. Beginnt man nicht dort, so wird man am Ende, nicht wissen, was man tut.
Wieso?
Eine Brand beruht auf einer einzigen Frage: Die Frage nach dem Wieso.
- Wofür stehst du?
- Warum existierst du?
- Welche ist deine Daseinsberichtigung?
Was eine Brand tut und wie sie es tut ist wichtig. Doch dies macht die Brand noch lange nicht aus. Was und warum sie es tut, auf die Art und Weise, auf die sie es tut, das muss hinterfragt werrden.
